أحدثت موجة الحر الأخيرة في أوروبا ضجة، إذ تأثر أكثر من 150 مليون شخص بموجة الحر. ومع ذلك، فإن معدل انتشار أجهزة تكييف الهواء في المنازل المحلية أقل من 20%، كما أن جنون تكييف الهواء يتجلى في وقت واحد في مختلف البلدان.
ومن المثير للاهتمام أنه في هذه الموجة من الذعر، لم يعد اللاعبون الرئيسيون هم العلامات التجارية اليابانية الشهيرة، ولكن جميع الأجهزة المنزلية الصينية.
قبل عشرين عامًا، كان الناس يفضلون منتجات دايكن وميتسوبيشي وباناسونيك عند شراء مكيفات الهواء، ولكن الآن انقلب أسلوب الفن تمامًا.
أولئك الذين تعرضوا للسرقة بجنون هم Midea Gree و Hisense TCL. في المتاجر الألمانية، نفدت مكيفات الهواء المحمولة من Midea من المخزون لمدة ثلاثة أسابيع، وأسعار السوق المستعملة أعلى من أسعارها الجديدة.
بل إن الحرارة في فرنسا مبالغ فيها أكثر. بدأ شخص ما نزاعًا خارج الوكالة من أجل الاستيلاء على مكيف هواء ميديا، وانتشر الفيديو ذو الصلة على وسائل التواصل الاجتماعي.
هذه ليست نتيجة عرضية لموجة من الشعبية، فقد كان صعود صناعة السلع البيضاء في الصين يختمر لسنوات عديدة.
وبحلول عام 2025، ستصل صادرات أجهزة تكييف الهواء الصينية إلى الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة إلى 1.39 مليار دولار أمريكي، بزيادة سنوية تزيد عن 20%.
80% إلى 90% من مكيفات الهواء المنزلية المباعة في السوق الأوروبية تأتي من الصين.
وقد زادت مبيعات هايسنس في أوروبا الغربية بما يزيد عن 20%، كما تضاعفت بشكل مباشر في السوق الفرنسية.
نمت شركة TCL في أوروبا الغربية بأكثر من 27% في الربع الثاني، في حين وصلت إيرادات ميديا السنوية في الخارج إلى 195.9 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 15.9%.
وبالنظر إلى العلامات التجارية اليابانية، تظل دايكن هي الوحيدة المهيمنة في السوق الأوروبية الراقية، حيث تمتلك دايكن حصة تبلغ 68٪ في سوق تكييف الهواء بمضخات الحرارة الفرنسية.
ولكن هذا يكشف أيضاً عن المشكلة المتمثلة في أن مكيفات الهواء اليابانية محاصرة في دائرة صغيرة متزايدة من المنتجات الراقية، وأن السوق الضخمة التي يستطيع الناس العاديون تحمل تكاليفها كانت مليئة منذ فترة طويلة بالعلامات التجارية الصينية.
وهذا ليس مجرد تغيير في فئة تكييف الهواء.
وقد استمر مؤشر إنتاج الصناعة التحويلية في اليابان في الانخفاض في السنوات الأخيرة، ولم تعد شحنة السلع المصنعة بعد إلى ذروتها في عام 1991.
كانت أجهزة تلفزيون سوني وثلاجات باناسونيك ومكيفات هواء توشيبا ذات يوم معايير الجودة في قلوب جيل كامل،
الآن عند البحث عن أجهزة تكييف الهواء على منصات التجارة الإلكترونية الأوروبية، فإن الصفحات القليلة الأولى مليئة بالعلامات التجارية الصينية، ويستغرق تقليبها وقتًا طويلاً لتحقيق ربح كبير.
وبطبيعة الحال، لا يعني ذلك أن التصنيع الياباني قد انخفض تمامًا. لا يزال الأساس التكنولوجي لشركة Daikin موجودًا، ولا يزال بإمكانهم التفوق في التصنيع الدقيق ومجالات المكونات الأولية.
ولكن المنافسة الصناعية لا يمكن أبدا أن تقتصر على الأسواق المتخصصة الراقية. بمجرد أن يتشكل اتجاه السوق الشامل، فهي مسألة وقت فقط.