Σάλο έχει προκαλέσει ο πρόσφατος καύσωνας στην Ευρώπη, με πάνω από 150 εκατομμύρια ανθρώπους να έχουν πληγεί από το κύμα καύσωνα. Ωστόσο, το ποσοστό διείσδυσης του κλιματιστικού στα τοπικά νοικοκυριά είναι μικρότερο από 20%, και μια τρέλα με τον κλιματισμό ξετυλίγεται ταυτόχρονα σε διάφορες χώρες.
Είναι ενδιαφέρον ότι σε αυτό το κύμα αγορών πανικού, οι κύριοι παίκτες δεν είναι πλέον οι κάποτε δημοφιλείς ιαπωνικές μάρκες, αλλά όλες οι κινεζικές οικιακές συσκευές.
Πριν από είκοσι χρόνια, οι άνθρωποι προτιμούσαν τα Daikin, Mitsubishi και Panasonic όταν αγόραζαν κλιματιστικά, αλλά τώρα το στυλ τέχνης έχει αντιστραφεί εντελώς.
Αυτά που κλέβονται τρελά είναι τα Midea Gree και Hisense TCL· Στα γερμανικά καταστήματα, τα φορητά κλιματιστικά Midea είναι εκτός αποθέματος εδώ και τρεις εβδομάδες και οι τιμές των μεταχειρισμένων στην αγορά είναι ακόμη υψηλότερες από τα καινούργια.
Η ζέστη στη Γαλλία είναι ακόμη πιο υπερβολική. Κάποιος ξεκίνησε μια διαμάχη έξω από την αντιπροσωπεία για να αρπάξει ένα κλιματιστικό Midea και το σχετικό βίντεο έγινε viral στα social media.
Αυτό δεν είναι τυχαίο αποτέλεσμα ενός κύματος δημοτικότητας, η άνοδος της βιομηχανίας λευκών ειδών της Κίνας παρασκευάζεται εδώ και πολλά χρόνια.
Μέχρι το 2025, οι εξαγωγές κλιματιστικών της Κίνας προς την Ευρωπαϊκή Ένωση και το Ηνωμένο Βασίλειο θα φτάσουν τα 1,39 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση άνω του 20%.
Το 80% έως 90% των οικιακών κλιματιστικών που πωλούνται στην ευρωπαϊκή αγορά προέρχονται από την Κίνα.
Οι πωλήσεις της Hisense στη Δυτική Ευρώπη έχουν αυξηθεί πάνω από 20% και η γαλλική αγορά υπερδιπλασιάστηκε άμεσα.
Η TCL Δυτικής Ευρώπης αναπτύχθηκε κατά πάνω από 27% το δεύτερο τρίμηνο, ενώ τα ετήσια έσοδα της Midea στο εξωτερικό έφθασαν τα 195,9 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 15,9% από έτος σε έτος.
Εξετάζοντας τις ιαπωνικές μάρκες, μόνο η Daikin παραμένει κυρίαρχη στην ευρωπαϊκή αγορά υψηλής ποιότητας, με την Daikin να κατέχει μερίδιο 68% στη γαλλική αγορά κλιματιστικών αντλιών θερμότητας.
Αλλά αυτό εκθέτει επίσης το πρόβλημα ότι τα ιαπωνικά κλιματιστικά παγιδεύονται σε έναν ολοένα και πιο μικρό κύκλο υψηλής ποιότητας και η μαζική αγορά που μπορούν να αντέξουν οικονομικά οι απλοί άνθρωποι έχει γεμίσει εδώ και καιρό με κινεζικές μάρκες.
Δεν πρόκειται απλώς για αλλαγή στην κατηγορία των κλιματιστικών.
Ο δείκτης παραγωγής της μεταποιητικής βιομηχανίας της Ιαπωνίας συνέχισε να μειώνεται τα τελευταία χρόνια και οι αποστολές βιομηχανικών αγαθών δεν έχουν ακόμη επιστρέψει στο απόγειό τους το 1991.
Οι τηλεοράσεις της Sony, τα ψυγεία της Panasonic, τα κλιματιστικά της Toshiba ήταν κάποτε τα σημεία αναφοράς ποιότητας στις καρδιές μιας γενιάς,
Τώρα, όταν ψάχνετε για κλιματισμό σε ευρωπαϊκές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, οι πρώτες σελίδες είναι γεμάτες με κινεζικές επωνυμίες και χρειάζεται πολύς χρόνος για να τις ξεφυλλίσετε για να βγάλετε μεγάλο κέρδος.
Φυσικά, δεν είναι ότι η ιαπωνική κατασκευή έχει υποχωρήσει εντελώς. Τα τεχνολογικά θεμέλια της Daikin είναι ακόμα εκεί και μπορούν ακόμα να διαπρέψουν στους τομείς της κατασκευής ακριβείας και των ανοδικών εξαρτημάτων.
Αλλά ο βιομηχανικός ανταγωνισμός δεν μπορεί ποτέ να περιοριστεί σε εξειδικευμένες αγορές υψηλής ποιότητας. Μόλις διαμορφωθεί η τάση της μαζικής αγοράς, είναι θέμα χρόνου.