La recente ondata di caldo in Europa ha suscitato scalpore, con oltre 150 milioni di persone colpite dall’ondata di caldo. Tuttavia, il tasso di penetrazione dell’aria condizionata nelle famiglie locali è inferiore al 20% e la mania per l’aria condizionata si sta diffondendo contemporaneamente in vari paesi.
È interessante notare che in questa ondata di acquisti dettati dal panico i principali attori non sono più i marchi giapponesi, un tempo popolari, ma tutti gli elettrodomestici cinesi.
Vent'anni fa, le persone preferivano Daikin, Mitsubishi e Panasonic quando acquistavano condizionatori, ma ora lo stile artistico si è completamente invertito.
Quelli che vengono derubati in modo pazzesco sono Midea Gree e Hisense TCL. Nei negozi tedeschi i condizionatori portatili Midea sono esauriti da tre settimane e i prezzi sul mercato dell'usato sono addirittura più alti di quelli nuovi.
Il caldo in Francia è ancora più esagerato. Qualcuno ha iniziato una lite fuori dalla concessionaria per impossessarsi di un condizionatore Midea, e il relativo video è diventato virale sui social.
Questo non è il risultato casuale di un'ondata di popolarità, l'ascesa dell'industria cinese degli elettrodomestici è in atto da molti anni.
Entro il 2025, le esportazioni cinesi di condizionatori verso l’Unione Europea e il Regno Unito raggiungeranno 1,39 miliardi di dollari USA, con un aumento su base annua di oltre il 20%.
Dall’80% al 90% dei condizionatori domestici venduti sul mercato europeo provengono dalla Cina.
Le vendite di Hisense nell'Europa occidentale sono aumentate di oltre il 20% e il mercato francese è più che raddoppiato direttamente.
TCL Western Europe è cresciuta di oltre il 27% nel secondo trimestre, mentre i ricavi annuali esteri di Midea hanno raggiunto i 195,9 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 15,9%.
Considerando i marchi giapponesi, solo Daikin rimane dominante nel mercato europeo di fascia alta, con Daikin che detiene una quota del 68% nel mercato francese dei condizionatori a pompa di calore.
Ma questo espone anche il problema che i condizionatori giapponesi sono intrappolati in un circolo di fascia alta sempre più ristretto, e il mercato di massa che la gente comune può permettersi è da tempo pieno di marchi cinesi.
Questo non è solo un cambiamento nella categoria dell'aria condizionata.
L’indice di produzione dell’industria manifatturiera giapponese ha continuato a diminuire negli ultimi anni e la spedizione di manufatti non è ancora tornata al picco del 1991.
I televisori Sony, i frigoriferi Panasonic, i condizionatori Toshiba erano un tempo i parametri di qualità nei cuori di una generazione,
Ora, quando si cerca aria condizionata sulle piattaforme di e-commerce europee, le prime pagine sono piene di marchi cinesi e ci vuole molto tempo per sfogliarle per ottenere un grande profitto.
Naturalmente, non è che la produzione giapponese sia completamente diminuita. Le basi tecnologiche di Daikin sono ancora presenti e l'azienda può ancora eccellere nella produzione di precisione e nei settori dei componenti a monte.
Ma la concorrenza industriale non può mai limitarsi ai mercati di nicchia di fascia alta. Una volta che la tendenza del mercato di massa avrà preso forma, è solo questione di tempo.