Una nuova ondata di caldo colpisce l’Europa a metà luglio, con temperature superiori a 40°C registrate in Spagna, Francia, Germania e altre regioni. I tradizionali condizionatori a parete devono affrontare enormi barriere di installazione, tra cui norme edilizie, complicate approvazioni da parte dei comitati residenti e un'enorme popolazione di affittuari. Le unità di raffreddamento cinesi portatili senza fori diventano rapidamente la soluzione salvavita per i cittadini locali.
Le scorte di apparecchi di raffreddamento sono esaurite nei negozi europei di elettrodomestici. I condizionatori portatili sono per lo più esauriti nelle catene di vendita al dettaglio tedesche e gli acquirenti percorrono centinaia di chilometri per la merce disponibile. Le macchine frigorifere usate vengono rivendute a prezzi maggiorati. Vincolata dalle caratteristiche climatiche e dalle politiche abitative, la penetrazione dei condizionatori domestici nel continente è in media solo del 20%, mentre i tassi dell’Europa occidentale si attestano tra il 3% e il 5%. I produttori locali possono produrre solo 3,2 milioni di condizionatori all’anno, non riuscendo a soddisfare la domanda di mercato di oltre 10 milioni di unità, lasciando due terzi delle forniture dipendenti dalle importazioni.
Le statistiche sul commercio elettronico riflettono la domanda esplosiva del mercato. Le vendite di condizionatori sulle piattaforme online europee aumentano di 40 volte in un clima di caldo estremo. Quest'anno il condizionatore portatile di tipo split senza installazione di Midea spedisce più di 200.000 apparecchi. Hisense registra un aumento delle vendite del 20% in Europa occidentale e un raddoppio del fatturato in Francia. Le fabbriche cinesi fanno gli straordinari per ordini all’ingrosso. Anche i ventilatori portatili da collo, i ventilatori nebulizzati e gli asciugamani rinfrescanti stanno guadagnando enorme popolarità, consegnati rapidamente tramite treni merci Cina-Europa.
I marchi cinesi non competono più basandosi sui prezzi bassi, ma realizzando prodotti su misura per le condizioni di vita locali. Le unità portatili di tipo split non necessitano di fori nel muro. Le loro unità esterne leggere si adattano a balconi, vetrate e aperture di mansarde per una configurazione rapida da parte di una sola persona. I team di ricerca congiunti sino-europei ottimizzano le prestazioni di risparmio energetico e il design a bassa rumorosità per conformarsi alle normative UE.
Catene di fornitura transfrontaliere avanzate e servizi post-vendita localizzati aumentano ulteriormente la competitività del marchio. I magazzini esteri supportano la consegna locale rapida. Le reti logistiche coprono oltre 30 grandi città europee, offrendo servizi di consegna, installazione e riciclaggio delle unità di rifiuto, oltre a un'assistenza clienti 24 ore su 24.
Il boom delle vendite di elettrodomestici legati al raffreddamento mette in luce i punti di forza globali del Made in China, che comprendono catene di fornitura flessibili, innovazione orientata all’utente e servizi esteri maturi. I dispositivi di raffreddamento cinesi si allontanano dagli stereotipi di fascia bassa e entrano nel promettente mercato di consumo europeo.