最近ヨーロッパで熱波が発生し、1億5,000万人以上が熱波の影響を受けていることが話題になっている。しかし、現地家庭におけるエアコン普及率は20％にも満たず、各国でエアコンブームが同時多発的に起こっています。
興味深いのは、このパニック買いの波において、主役はもはやかつて人気のあった日本ブランドではなく、すべて中国製の家電製品になっているということだ。
20年前、エアコンを買うときはダイキン、三菱、パナソニックが好まれていましたが、今ではそのスタイルは完全に逆転しています。
狂ったように強盗されているのは美的グリーとハイセンスTCLで、ドイツの店舗では美的ポータブルエアコンは3週間もの間在庫切れが続いており、中古市場の価格は新品よりもさらに高くなっています。
フランスの暑さはさらに誇張されています。何者かが美的エアコンを奪い取るためにディーラーの外で争いを始め、関連動画がソーシャルメディアで拡散した。
これは人気の波がもたらした偶然の結果ではなく、中国の白物家電産業の台頭は長年にわたって醸成されてきたものである。
2025年までに、中国の欧州連合と英国へのエアコン輸出は13億9,000万米ドルに達し、前年比20％以上増加すると予想されている。
欧州市場で販売されている家庭用エアコンの80～90％は中国製。
西ヨーロッパにおけるハイセンスの売上高は 20% 以上増加し、フランス市場は直接的に 2 倍以上に増加しました。
TCL西ヨーロッパは第2四半期に27％以上成長し、美的の年間海外売上高は前年同期比15.9％増の1959億元に達した。
日本ブランドに目を向けると、ヨーロッパの高級市場市場ではダイキンのみが依然として優勢であり、ダイキンはフランスのヒートポンプエアコン市場で68％のシェアを保持している。
しかしこれは、日本のエアコンがますます小規模な高級品市場に閉じ込められており、一般人が購入できる大衆市場が長らく中国ブランドで埋め尽くされてきたという問題も露呈している。
これは単なるエアコンのカテゴリーの変化ではありません。
我が国の製造業の生産指数は近年低下を続けており、製品出荷額は依然として1991年のピークに戻っていない。
ソニーのテレビ、パナソニックの冷蔵庫、東芝のエアコンは、かつては世代の心の中で品質の基準となっていました。
現在、ヨーロッパの電子商取引プラットフォームでエアコンを検索すると、最初の数ページは中国ブランドで埋め尽くされており、それらをめくって大きな利益を得るには長い時間がかかります。
もちろん、日本のものづくりが完全に衰退したわけではない。ダイキンの技術基盤は今でも健在であり、精密製造や上流のコンポーネント分野では依然として優れています。
しかし、業界の競争をニッチなハイエンド市場に限定することはできません。マスマーケットのトレンドが形づくられると、それは時間の問題です。