최근 유럽의 폭염으로 인해 1억 5천만 명이 넘는 사람들이 폭염의 영향을 받는 등 큰 충격을 받았습니다. 그러나 국내 가정의 에어컨 보급률은 20%도 채 되지 않으며, 에어컨 열풍은 각국에서 동시다발적으로 전개되고 있다.
흥미로운 점은 이러한 패닉 구매의 물결 속에서 더 이상 한때 인기를 끌었던 일본 브랜드가 아니라 모두 중국 가전제품이 주요 플레이어라는 점입니다.
20년 전만 해도 사람들은 에어컨을 구입할 때 다이킨, 미츠비시, 파나소닉을 선호했지만, 지금은 예술 스타일이 완전히 바뀌었습니다.
미친 듯이 강탈당한 것은 Midea Gree와 Hisense TCL입니다. 독일 매장에서는 Midea 휴대용 에어컨이 3주 동안 품절되었으며 중고 시장 가격은 새 제품보다 훨씬 높습니다.
프랑스의 열기는 더욱 과장됐다. 누군가 메이디 에어컨을 차지하기 위해 대리점 밖에서 분쟁을 일으켰고, 관련 영상이 SNS를 통해 입소문을 탔다.
이는 인기 급상승의 우연한 결과가 아니며, 중국 백색 가전 산업의 부상은 수년 동안 양조되어 왔습니다.
2025년까지 중국의 유럽연합과 영국에 대한 에어컨 수출액은 전년 대비 20% 이상 증가한 13억 9천만 달러에 달할 것입니다.
유럽 시장에서 판매되는 가정용 에어컨의 80~90%는 중국산이다.
서유럽에서 Hisense의 매출은 20% 이상 증가했으며, 프랑스 시장은 직접적으로 두 배 이상 증가했습니다.
TCL 서유럽은 2분기에 27% 이상 성장한 반면, Midea의 연간 해외 매출은 전년 동기 대비 15.9% 증가한 1,959억 위안에 달했습니다.
일본 브랜드를 살펴보면 Daikin만이 고급 유럽 시장에서 여전히 지배적 위치를 유지하고 있으며 Daikin은 프랑스 히트펌프 에어컨 시장에서 68%의 점유율을 차지하고 있습니다.
그러나 이는 또한 일본 에어컨이 점점 더 작아지는 고급 시장에 갇혀 있고, 일반 사람들이 감당할 수 있는 대중 시장이 오랫동안 중국 브랜드로 가득 차 있다는 문제를 드러냅니다.
이는 단순히 에어컨 카테고리의 변화가 아니다.
일본 제조업의 생산지수는 최근 몇 년간 계속 하락세를 보이고 있으며, 공산품 출하량은 아직 1991년 정점을 회복하지 못하고 있다.
소니의 텔레비전, 파나소닉의 냉장고, 도시바의 에어컨은 한때 한 세대의 마음 속에 품질의 기준이 되었습니다.
이제 유럽 전자상거래 플랫폼에서 에어컨을 검색하면 처음 몇 페이지에는 중국 브랜드가 가득하고, 큰 수익을 내기 위해 이를 넘기는 데 오랜 시간이 걸립니다.
물론 일본 제조업이 완전히 쇠퇴한 것은 아니다. Daikin의 기술 기반은 여전히 존재하며 정밀 제조 및 업스트림 부품 분야에서 여전히 탁월한 성능을 발휘할 수 있습니다.
그러나 산업 경쟁은 결코 틈새 고급 시장에만 국한될 수 없습니다. 일단 대중시장의 추세가 구체화되면 그것은 시간문제일 뿐입니다.