Avrupa'da son dönemde yaşanan sıcak hava dalgası, 150 milyondan fazla insanın sıcak hava dalgasından etkilenmesiyle karışıklığa neden oldu. Ancak yerel evlerdeki klima kullanım oranı %20'nin altında ve çeşitli ülkelerde eş zamanlı olarak klima çılgınlığı ortaya çıkıyor.
Bu panik satın alma dalgasında ana oyuncuların artık bir zamanlar popüler olan Japon markaları değil, tüm Çin ev aletleri olması ilginçtir.
Bundan 20 yıl önce klima alırken Daikin, Mitsubishi ve Panasonic tercih edilirken, artık sanat anlayışı tamamen tersine döndü.
Çılgınca soyulanlar ise Midea Gree ve Hisense TCL. Almanya'daki mağazalarda Midea portatif klimalar üç haftadır stokta bulunmuyor ve ikinci el piyasa fiyatları yenilerine göre daha da yüksek.
Fransa'da sıcaklar daha da abartılıyor. Bir kişinin Midea klimayı almak için bayi önünde tartışma başlatması üzerine, ilgili video sosyal medyada viral oldu.
Bu, bir popülerlik dalgasının tesadüfi bir sonucu değil; Çin'in beyaz eşya sektörünün yükselişi uzun yıllardan beri hazırlanıyor.
2025 yılına gelindiğinde Çin'in Avrupa Birliği ve Birleşik Krallık'a klima ihracatı, bir önceki yıla göre %20'nin üzerinde artışla 1,39 milyar ABD dolarına ulaşacak.
Avrupa pazarında satılan ev tipi klimaların %80 ila %90'ı Çin'den geliyor.
Hisense'nin Batı Avrupa'daki satışları %20'nin üzerinde arttı ve Fransa pazarı doğrudan iki katından fazla arttı.
TCL Batı Avrupa ikinci çeyrekte %27'nin üzerinde büyürken, Midea'nın yıllık yurtdışı geliri yıllık %15,9 artışla 195,9 milyar yuan'a ulaştı.
Japon markalarına bakıldığında, üst düzey Avrupa pazarında yalnızca Daikin hakim olmaya devam ediyor; Daikin, Fransız ısı pompalı klima pazarında %68'lik bir paya sahip.
Ancak bu aynı zamanda Japon klimalarının giderek küçülen üst düzey bir çevrede sıkışıp kalması ve sıradan insanların karşılayabileceği kitlesel pazarın uzun süredir Çin markalarıyla dolu olması sorununu da ortaya çıkarıyor.
Bu sadece iklimlendirme kategorisindeki bir değişiklik değil.
Japonya'nın imalat sanayinin üretim endeksi son yıllarda düşmeye devam etti ve mamul malların sevkiyatı henüz 1991'deki zirve noktasına dönmedi.
Sony'nin televizyonları, Panasonic'in buzdolapları, Toshiba'nın klimaları bir zamanlar bir neslin kalbindeki kalite referanslarıydı.
Artık Avrupa e-ticaret platformlarında klima ararken ilk birkaç sayfa Çin markalarıyla dolu ve büyük bir kâr elde etmek için bunları gözden geçirmek uzun zaman alıyor.
Tabii ki Japon üretimi tamamen gerilemiş değil. Daikin'in teknolojik temeli hâlâ oradadır ve hassas üretim ve ileri bileşen alanlarında hâlâ üstünlük sağlayabilirler.
Ancak endüstriyel rekabet hiçbir zaman üst düzey niş pazarlarla sınırlı olamaz. Kitlesel pazarın trendi bir kez şekillendiğinde, bu yalnızca bir zaman meselesidir.